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在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，难以让消费者辨别；就意味着它的产品和服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI为企业视觉形象识别系统，是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。VI立足于人的第一感观——视觉，将抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。

VI系统能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业通过VI系统对内征得员工的认同感和归属感，对外向消费者树立企业整体形象，增强可信度和美誉度。一套完整的VI设计包含基础部分（共25项）及应用部分（共68项）两个大类，总计93项类目。
 

第一大类：25项VI设计基础

VI设计的基础部分（A）包括A1标志规范、A2组合规范、A3色彩规范、A4辅助图形、A5品牌专用字体、A6错误预演。
 

标志设计规范

A1标志规范是以标志为核心，从不同层面进行详细规范，使标志形态统一的规范。包括细目六个部分：标准彩色标志、标志释义、标志墨稿、标志反白稿、标志的最小使用规范、标志的安全空间。

金融街教育公司标志设计规范说明

标志组合规范

A2组合规范是规范标志与品牌标准名称的首选组合形式，以适应于企业未来各种品牌组合呈现环境以及解决各种传播媒介需求。

所有标准组合形式中选择一个最易于识别记忆和推广的标准组合形式，作为品牌的“主导组合形式”，以便向社会精准传递品牌信息。

包括细目五个部分：标志与中文简称首选组合、标志与英文简称首选组合、标志与中英文全称首选组合、标识与SLOGAN组合、标识最小使用规范。

金融街教育公司标志组合系列

梦想汽车餐饮品牌标识使用规范

品牌色彩规范

A3色彩规范是规范品牌标准主导色彩，运用于所有的视觉传达媒介上，体现企业统一规范的色彩形象。

包括细目六个部分：标准色、辅助色系列、特殊印刷工艺色、标准色色阶、主辅助色色阶、标志的色彩搭配专用表。

金融街教育公司色彩规范
 

辅助图形

A4辅助图形作用在于丰富标志在应用环境中的品牌视觉感受，起到强化品牌整体传达、区隔品牌传达信息、突出品牌个性、增强视觉丰富感和美感的作用。辅助图形只是起到辅助展示作用，核心是品牌形象主体的传达。

包括细目四个部分：辅助图形、辅助图形的使用延展规范、辅助图形的使用模拟举例、辅助底纹及制作。

梦想汽车餐饮品牌辅助图形
 

品牌专用字体

A5品牌专用字体是品牌专用字体应用在对内办公及对外宣传使用的字体，是形成企业自身专用的字体标准使用规范。它包括企业专用办公字体和企业专用印刷字体。

梦想汽车餐饮品牌专用字体
 

标志使用错误预演

A6错误预演是将容易出现的品牌使用错误形式预先演示出来以避免发生。它包括标志使用错误应用和主导组合使用错误应用。

梦想汽车餐饮品牌标志使用错误预演

第二大类：68项VI设计应用部分

VI设计的应用部分（B）包括B1团队与办公系统、B2实体环境系统、B3物流系统、B4线下传播事物系统、B5生产环境系统、B6网络社交媒体系统、B7网店视觉系统。
 

公司团队与办公系统

B1团队与办公系统是品牌核心元素在团队的建设及行政管理、业务办公上使用物料的具体规范，主要在于规范品牌形象在相应物料上的使用。此部分可根据不同时期企业的需要进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：名片、word文档、PPT模版、文件封套、职位牌、手提袋、记事本、企业徽章、员工胸卡、挂带、即时贴、团队旗帜、团队T恤、环保袋、节日贺卡、宣传手册封面、办公电脑标准桌面。

金融街教育公司办公系统
 

公司实体环境系统

B2实体环境系统是品牌核心元素在实体环境上使用物料的具体应用设计规范，部分内容对其设计形式、样式、色彩、规格、材质、工艺给出了建议，此部分可根据不同时期企业的需要及市场物料情况进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：普通门头规范、加长门头规范、超长门头规范、竖式门头规范、标志铭牌、玻璃警示贴、接待台及背景板、大堂目录索引牌、各楼层信息索引牌、标识侧招灯箱、建筑物标识、警示牌、货架灯楣、各楼层信息牌、问询处标识。

金融街教育公司实体环境系统

公司物流系统

B3物流系统是品牌核心元素在对物流系统的标识应用规范，此部分可根据不同时期企业的需要进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：厢式货车、面包车、客车、包装纸、包装箱、包装袋、包装用胶带。

兰琦物流公司物流系统

公司线下传播事物系统

B4线下传播事物系统是品牌核心元素在线下传播事物上使用物料的版式应用设计规范，部分内容对其设计形式、样式、色彩、规格、材质、工艺给出了建议，此部分可根据不同时期企业的需要进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：户外擎天柱广告、户外广告横版、户外广告竖版、广告单页横版、广告单页竖版、电视标版、易拉宝广告、道旗广告、围墙广告、包柱广告。

金融街教育公司线下传播事物系统

公司生产环境系统

B5生产环境系统是品牌核心元素在生产环境上使用物料的具体应用设计规范，部分内容对其设计形式、样式、色彩、规格、材质、工艺给出了建议，此部分可根据不同时期企业的需要及市场物料情况进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：厂区平面图牌、厂区户外信息牌、厂房铭牌、各车间标识牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、安全警示牌、公告牌。

金融街教育公司生产环境系统
 

网络社交媒体系统

B6网络社交媒体系统是品牌核心元素在对网络社交媒体的标识应用规范，此部分可根据不同时期企业的需要进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：社交头像（微博、微信公众号）、 微博主页banner 、微信文章页脚图、官微（微博/微信）标识规范、二维码样式。

天弛公司网络社交媒体系统

网店视觉系统

B7网店视觉系统是品牌核心元素在对网店视觉的标识应用规范，此部分可根据不同时期企业的需要进行再设计，前提是不得违反基础部分规定。

它涵盖了这些类目：网店主色、店辅助色、网店页头（店招）规范、文字链接、价格信息规范、产品图片标志水印使用规范、橱窗设计规范。
 

小编后记：

VI系统包含的内容你了解了吗？我们为你整理了特创易出品的优秀VI设计实例，欢迎你通过具体案例了解VI系统的应用，在下一期我们将会为您讲解VI设计在实际应用中的注意事项，敬请期待！

文中提到的VI设计及推荐的项目汇总：

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兰琦物流公司VI设计
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天弛互联网公司VI设计
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心悦芙食品品牌VI设计